Einzigarktisch

Die Arktis erwärmt sich etwa zweimal so schnell wie der Rest der Welt. Klimaforscher finden klare Worte, um die Veränderungen zu beschreiben: Der Klimawandel habe die Arktis längst erreicht und wirke sich großräumig auf alle Bestandteile der Kryosphäre (Eiswelten) aus – das Eis schmilzt. Die dort auftretenden Einzelveränderungen ziehen wiederum unmittelbare Folgen für die anderen Komponenten des globalen Klimasystems nach sich. So arbeiten Klima- und Polarforscher unermüdlich daran, die Arktis und ihre Rolle für das globale Klimasystem besser zu verstehen und Aufmerksamkeit für die Region zu erregen.

Diese Motivation wird mit Einzigarktisch nun in einen alltäglichen Kontext übertragen, um das Bewusstsein für die Auswirkungen des Klimawandels auf die Arktis zu stärken – abseits eines rein wissenschaftlichen Kontexts, interaktiv und emotional ansprechend. Mit Einzigarktisch findet das eisige Thema auf einfach zugängliche, verständliche und überraschend erfreuliche Art und Weise einen dauerhaften Platz im Alltag.

Over the past years, the Arctic has warmed at roughly twice the rate as the entire globe. Climate researchers say that climate change has already reached the Arctic and affects all parts of the region’s cryosphere: The arctic ice is melting. Those individual changes occurring there, in turn, entail consequences for the global climate system. Thus polar researchers are already working on understanding the Arctic region and its role in our climate system with an unremitting effort, drawing attention to the change of the northern region due to climate change.

Einzigarktisch transfers this exact motivation to everyday life: The concept is aiming to increase people’s awareness of the effects of climate change on the Arctic, with scientific findings but outside of a scientific context. In a surprisingly fun, interactive, and easy-to-understand way, the important topic becomes part of your life.

Einzigarktisch vereint Interaction Design, Storytelling und wissenschaftliche Erkenntnisse miteinander, um konkret, mitreißend und positiv über den Wandel der Arktis zu kommunizieren – und nicht in gängige negative, appellierende oder angsteinflößende Muster der Umweltkommunikation zu fallen, die erschlagend wirken. Die Auswirkungen des Klimawandels auf die Arktis werden mit einem eisigen Produkt verknüpft, das vielen Altersgruppen ganz nebenbei Zugang zu einem komplexen und für das ungeübte Auge oft unübersichtlichen Thema verschafft und den Dialog fördern soll.

Doch besonders die jungen Generationen, ab Gen Y und Gen Z, bilden die Hauptzielgruppen des Konzeptes. Eine tiefgehende Recherche zu den Themen Klimawandel, Umweltbewusstsein in Deutschland, der Arktis selbst und weiteren relevanten Bereichen führte zur eigentlichen Konzeption und der näheren Betrachtung dieser Zielgruppe, die ein großes Interesse am Klimaschutz zeigt. Verschiedene Brainstorming- und Designphasen führten schließlich zum einzigarktischen Konzept, das die Wissensvermittlung zur Arktis mit Spaß und Genuss verbindet.

Einzigarktisch combines a basic analysis of the complex happenings of climate change with Interaction Design and storytelling to communicate about the Arctic in an interesting, captivating and motivating way. It’s supposed to avoid common negative or frightening communication patterns when it comes to climate change. The goal is to link learning about climate change, and the Arctic in this case, to a common, fun and beloved product - making the topic easily accessible.

An in-depth research phase about climate change, environmental awareness in Germany and the Arctic itself, among other things, led to the final concept and design of Einzigarktisch. In addition, it revealed a specific target group showing a lot of interest in climate change and climate protection: Gen Y and Gen Z. They became the main target group for this project, although it is suitable for everyone.

So einzigartig wie die Arktis.

Um vor allem auf das schmelzende Eis und die damit verbundenen Folgen aufmerksam zu machen, entstand mit Einzigarktisch eine nachhaltige Eiscreme-Brand, die die Arktis zu uns nach Hause holt. Eis selbst erzählt die Geschichte des arktischen Eises und führt uns direkt und interaktiv vor Augen, wie es um die nördliche Polarregion steht. Die warmen Sommermonate, in denen man sich sehnlichst eine Abkühlung wünscht, eignen sich dabei als perfekter Rahmen – das Eis schmilzt umso schneller und wir müssen handeln.

Mit Einzigarktisch erhält man jedoch mehr als nur eine leckere Abkühlung: Als neugieriger (und hungriger) Eisesser startet man automatisch beim Löffeln des Eises eine kleine Reise in die Polarregion. Jeder Kauf trägt zudem zum Klimaschutz und der weiteren Klima- und Polarforschung bei - theoretisch könnte ein Teilbetrag verschiedenen Forschungsinstituten und Klimaschutzorganisationen zukommen.

As unique as the Arctic region. Einzigarktisch, a combination of the german words “einzigartig” (unique) and “arktisch” (arctic), is a sustainable ice cream brand bringing the Arctic closer to our homes (and hearts). Einzigarktisch tells the story of the melting arctic ice and its consequences for all of us with literal ice (cream).

The burning heat and bright sunshine of a hot summer is the perfect environment to see, feel and talk about melting ice. The decreasing ice cream in our hands already conveys a strong message and shows us: We have to take action, now. Thus, the concept represents way more than tasty ice cream. As a curious (and probably hungry) eater you start a small adventure to the Arctic and discover interesting information about the region bite for bite. Furthermore, every purchase supports climate and polar researchers as well as nature conservation organisations.

Wie wichtig eine Geschichte sein kann, gerade wenn es um komplexe Themen und schwere Fakten geht, ist unumstritten. Geschichten können Informationen nicht nur verständlicher aufbereiten, sondern auch motivieren, Interesse wecken und Gesehenes langanhaltender verankern. Mit Einzigarktisch soll die Geschichte des arktischen Eises erzählt werden – und wer analysiert normalerweise das arktische Eis? Polarforscher. Das Konzept greift den realen Forschungskontext auf und macht ihn für jedermann zugänglich – sodass jeder zum neugierigen Polarforscher des Alltags werden kann.

Bei echten Analysen spielen unter anderem Eisbohrungen eine große Rolle, bei denen zylindrische Eiskerne aus einer bestimmten Eisschicht entnommen werden. Diese Kerne enthalten wiederum verschiedene Schichten, die detaillierte Informationen zu klimatischen Bedingungen der Vergangenheit speichern. Einzigarktisch greift diesen Analysegedanken auf: Als Forscher kann man nun selbst kleine Eisbohrkerne untersuchen, die konkrete Informationen zu verschiedenen arktischen Eisschichten enthalten. Es braucht nichts weiter als einen Löffel – und etwas Hunger.

Telling stories is important - especially if it’s all about complex and hard-to-understand topics. Einzigarktisch is telling the story of the melting arctic ice in a motivating, surprising way to not only raise awareness but spark real interest and help remember the discovered information. Usually, it’s a polar researcher’s task to analyse the arctic ice, talk about insights and tell important stories. With Einzigarktisch, you can become a polar researcher too, in the figurative sense.

Talking about analysing ice, ice-drilling projects tend to be an important part of polar research. Cylindrical ice cores with many layers of ice will be taken out of the ground and analysed to gain information about climate conditions. This crucial part of polar research is now applied to everyday life so everyone can discover information about the Arctic and climate change: Simply examine small ice cores, filled with tasty ice cream and information on different arctic ice layers. You just need a spoon - and appetite.

Jeder Eisbohrkern ist genauso einzigartig wie die Arktis. So stehen verschiedene Kerne mit verschiedenen, überraschenden Eissorten und immer unterschiedlichen Informationen zu bestimmten Eisschichten der Arktis zur Auswahl. Dabei basiert das im Eis enthaltene Wissen stets auf den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen.

Nicht nur gedanklich, sondern auch visuell orientieren sich die einzigarktischen Eisbohrkerne an ihren realen Vorbildern: Schlanke, silberne, wiederverwertbare Zylinder enthalten die besonderen Eisschichten. Nur das zackige Logo, das an brechendes Eis angelehnt ist, eine Bohrkernnummer zur Markierung und eine kurze Inhaltsangabe finden auf dem Äußeren Platz. Im Kühlregal bildet die Erscheinung einen gewollten Kontrast zu anderen eher bunten, soften Designs und erregt allein durch sein kühles, harsches Aussehen Aufmerksamkeit. So soll noch nicht zu viel vorweggenommen werden; Hauptakteur bleibt das bunte Eis und die Geschichte im Inneren.

Einzigarktisch presents different unique ice cores with different, surprising types of ice cream inside. Every ice core of a certain type contains specific scientific information on one layer of arctic ice, e. g. glacial ice, sea ice or permafrost.

The design is inspired by real ice cores: Lean, silver, reusable cylinders contain the ice cream and information. On the outside, there’s just the logo, referring to breaking ice, a number highlighting the different cores and a short note on the amount of ice cream. On a cooling shelf, they achieve a pleasing contrast to other soft, colourful ice cream brands and spark interest without telling you too much about the inside right away.

Forscher wissen bei der Analyse echter Eisbohrkerne nicht, welche Geschichte ihnen das arktische Eis offenbaren wird – bis sie sie untersuchen. So bleibt es auch bei den einzigarktischen Kernen ein Geheimnis, was genau sich im Inneren verbirgt. Es handelt sich um Eis – aber welches? Und welche Informationen verstecken sich im Inneren? Jeder Kern überrascht aufs Neue – erst beim Öffnen des Zylinders und Löffeln des Eises offenbart sich Happen für Happen das Geheimnis.

Während der Deckel einen (popkulturellen) Hinweis auf die Wärme als Ursache schmelzenden Eises gibt, offenbaren sich während des Eislöffelns die Geschichten des arktischen Eises; bspw. zu Gletschern, dem Meereis des arktischen Ozeans oder Permafrostböden. Informationen in Text und Bild werden im Inneren des Kerns sichtbar – und auch die eigentliche Interaktion mit dem Eis ist genau auf die jeweiligen Informationen abgestimmt.

In real life, polar researchers don’t know what they’ll discover inside an ice core. With Einzigarktisch - you won’t know as well. It’s a secret until you open an ice core and start analyzing (eating) it: Only now the exact types of ice cream and information will be revealed. But what kind of information do you find inside - and how are they visualized?

The inside of the top refers to global warming as the cause for melting ice but in a slightly different, pop-cultural way. While eating, the inside of a core reveals specific information in the form of text and illustrations. Moreover, the ice cream itself is designed to fit perfectly with the given information. You’re about to learn something about melting and cracking sea ice? Interact directly with information by breaking layers of chocolate with a spoon and discovering new types of ice creams beneath, referring to the rising sea level. Thus, Einzigarktisch not only tells different stories of the Arctic ice - you even interact with them.

Realität und Virtualität gehen ineinander über - passend zur eigentlichen Zielgruppe hört das Thema in der realen Welt nicht einfach auf. Sobald das Eis verschwunden ist, erhält man die Möglichkeit, einen individuellen „Forschungsbericht“ des analysierten Kerns über einen Social-Media-Kanal seiner Wahl zu teilen. Dazu wird einfach ein Code am Boden des Kerns mit dem Smartphone gescannt und man gelangt direkt zu einem teilbaren Bericht inklusive Augmented Reality Filter: Werde durch verschiedene, zu den Bohrkernen passende Face Filter im wahrsten Sinne des Wortes zum Polarforscher. Ein kurzes, aufgenommenes Video mit Filter wird automatisch einem Abschlussbericht hinzugefügt, der nun mit der Welt geteilt werden kann. So wird nicht nur ein persönlicher Bezug hergestellt – man teilt gleichzeitig einen wichtigen Kernaspekt aus dem jeweiligen Bohrkern und macht auf den Wandel der Arktis und die Dirnglichkeit des Themas aufmerksam.

The experience won’t end there: After the ice cream is gone, reality and virtual reality become one. By scanning a code with your smartphone on the bottom of an ice core, you unlock a special “research report”. This report will automatically be added to any social media channel of your choice and includes a unique augmented reality face filter and a summary of your experience. Just make a short video with the face filter and become a polar researcher in everyday life - literally: Every ice core includes a matching stylized polar researcher filter. The face filter will be combined with core information about the effects of climate change on the Arctic, later resulting in an individual, sharable research report. Raising awareness yourself has never been easier - and tastier.

Nur gemeinsam kann auf den Wandel der Arktis aufmerksam gemacht werden. Nur gemeinsam können viele verschiedene Erkenntnisse gesammelt, Lösungen gefunden werden. Um die intensiven Forschungen und das Teilen der Erkenntnisse zu belohnen und immer neues Wissen bereitzustellen, werden durch das Teilen der individuellen Abschlussberichte neue, einzigarktische Eisbohrkerne freigeschaltet. Dies bedeutet: Neue Informationen, neue Forscher-Filter – und neue, leckere Eissorten. Doch nur gemeinsam können neue Erkenntnisse in neuen Kernen gesammelt werden; je mehr Menschen ihre Erfahrungen mit dem AR-Feature teilen, desto eher werden neue Kerne freigeschaltet.

Together we can make a change. Many scientists need to work together to gather new insights about the Arctic and climate change - and to find solutions to take action. It is a crucial part to keep learning and keep raising awareness on the topic. Thus, all Einzigarktisch polar researchers will be rewarded after sharing an individual research report: Many shared reports online will unlock new types of ice cores including new surprising types of ice cream, new information and new filters. As a community, people gain the possibility to learn new things, eat yummy ice cream at the same time and even do something good.

Einzigarktisch wagt sich mit Hilfe von Design- und Storytelling-Strategien an die Verlagerung eines wissenschaftlich geprägten Themas in den Alltag und kommuniziert Inhalte der Polarforschung auf eine neue, spielerische und genussvolle Art und Weise. So soll das eigene Umweltbewusstsein nebenbei und doch ganz bewusst gestärkt werden - und Aufmerksamkeit für die Auswirkungen des Klimawandels auf die Arktis und die damit verbundenen Folgen erregt werden. Ein kurzer Moodfilm fasst die komplette Einzigarktisch-Experience zusammen.

Einzigarktisch combines Interaction Design and storytelling with scientific insights on an important topic in a new, enjoyable and immersive way. The concept is aiming to raise awareness for the effects of climate change on the Arctic and the consequences for all of us - without being frightening and hopeless. An animated short film summarizes the whole experience. Take a closer look at a vanishing world of ice.